Case Study

Toimme Cotò Helsingin eloon – brändistä ja visuaalisuudesta aina täyden mittakaavan lanseeraukseen, joka herätti huomiota.

Lanseeraus ei jäänyt huomaamatta: avajaisiltana yli 1 000 maksavaa vierasta ja yli 500 000 orgaanista näyttökertaa ensimmäisen 30 päivän aikana.

Ihmiset eivät vain huomanneet Cotòa – he halusivat mukaan. Cotò nousi kesän 2025 puhutuimmaksi menopaikaksi.

Brändi-identiteetin suunnittelu
Sisältöstrategia
Brändikirja
Sosiaalisen median hallinta
Brändikonseptin suunnittelu
Sosiaalisen median viestintä
Brändistrategia
Tapahtumakonseptien suunnittelu
Brändiyhteistyö Coronan kanssa
Tapahtumakonsultointi
Fyysiset brändielementit
Tapahtumatuotanto
Go-To-Market-strategia
Tekoälygeneroidut visuaalit
Graafinen suunnittelu
Tilainfografiikka ja opasteet
Lanseerausmarkkinointi
Ulko- ja katumainonta
Logosuunnittelu
Vaikuttajayhteistyöohjelma
Lyhytvideotuotanto
Valokuvaus
Maksettu some mainonta
Verkkosivut
Menusuunnittelu
Videotuotanto
Sisällön suunnittelu
Visuaalinen suunnittelu
Yli miljoona näyttökertaa instagramissa

Avajaisten jälkeen Cotòn sisällöt lähtivät leviämään vauhdilla. Pelkästään ensimmäisten kahden kuukauden aikana kerättiin yli 1 000 000 orgaanista katselukertaa.

Yli 5000 verkkosivuklikkausta

Lanseeraus herätti kiinnostusta, joka muutti somenäkyvyyden konkreettiseksi liikkeeksi. Cotòn verkkosivuille klikattiin yli 5 000 kertaa heti avauksen jälkeen.

Palvelunosto 1/3

Brändäys

Rakensimme Cotòn brändin alusta asti – visuaalisesta ilmeestä ja sävystä aina kokonaisidentiteettiin.

Suunnittelimme tilan jokaisen yksityiskohdan.
‍
‍Cotòn brändi näkyy ja tuntuu jokaisessa elementissä – valokylteistä DJ-tasoon, ruokalistoista käsintehtyihin logomerkkauksiin. Loimme tunnelman, joka tekee vaikutuksen heti sisään astuessa.

Rakensimme Cotòlle oman, tunnistettavan merch-malliston.
‍
‍Suunnittelimme tuotteita, joita ei tehty vain myyntiin – vaan synnyttämään halua kuulua mukaan. Jokainen vaate ja asuste puhui samaa kieltä brändin kanssa.

Laadimme kokonaisvaltaisen brändikirjan.
‍
Yhtenäinen äänensävy, väripaletti, typografia ja visuaaliset linjat varmistavat, että Cotòn brändi pysyy vahvana ja tunnistettavana myös tulevaisuuden kasvaessa.

Palvelunosto 2/3

Lanseerausmarkkinointi

Lanseerausmarkkinointi, joka nosti Cotòn kartalle.

Hype syntyi jo ennen ensimmäistäkään oikeaa valokuvaa.
‍
‍Loimme lanseerausmarkkinoinnin ennen kuin ensimmäistä oikeaa kuvaa tilasta oli saatavilla. Hyödynsimme tekoälyä, vahvaa tarinankerrontaa ja visuaalisesti oivaltavia ratkaisuja – ja kiinnostus Cotòa kohtaan alkoi kasvaa nollasta.

Tunnelma talteen, julkaisu saman tien.
‍
‍Pre-avajaisista tuotettu sisältö julkaistiin vielä saman päivän aikana, ja materiaali nousi viraalihitiksi yön yli. FOMO kasvoi juuri oikealla hetkellä – lanseerauksen kynnyksellä.

Avajaiset, joista puhuttiin pitkään.
‍
Yli 1 000 maksavaa vierasta saapui Cotòn avajaisiltaan, ja ensimmäisen kuukauden aikana sisältö keräsi yli 500 000 orgaanista näyttökertaa. Cotò ei vain avattu – se räjähti käyntiin.
Brändiyhteistyö
Coronan kanssa
(Yhteistyössä NoHon kanssa)
Brändättyjä fyysisiä elementtejä koko tilaan.
Räätälöity Corona DJ-dekki, brändätty lava-auto keskipisteenä sekä ikoniset Corona-kottikärryt.
Yhteinen visuaalinen maailma.
Julisteet, valokuvat ja videot yhdistivät molempien brändien estetiikan yhtenäiseksi kokonaisuudeksi.
Spesiaali tapahtumia.
Jatkuva Cotò Rodeo With Corona -tapahtumakonsepti, joka näkyi sekä somessa että paikan päällä.
Kumppanuus, joka tuntui aidosti.
Yhteistyö ei ollut pelkkä logonäkyvyys – vaan täysi, kokonaisvaltainen brändikokemus.

Palvelunosto 3/3

AI-generoidut visuaalit

Kun oikeaa sisältöä ei vielä voinut kuvata, emme jääneet odottamaan – vaan loimme sen itse.

Loimme Cotòn maailman jo ennen kuin se oli valmis.
‍
Tekoälyllä tuotetut visuaalit rakensivat tunnelman, energian ja designin – ilman yhtäkään todellista kuvaa.

Herätimme kiinnostuksen ilman fyysistä pääsyä tiloihin.
‍
‍Tuotimme tarinallista teaser-sisältöä, joka näytti aidolta ja herätti uteliaisuutta, jakoja ja todellisen FOMO-ilmiön.

Tekoälystä tuli luovan työn supervoima.
‍
Kampanja osoitti, miten AI avaa uuden tason nopeudessa, joustavuudessa ja visuaalisessa tarinankerronnassa.
"Cotò oli yksi monimutkaisimmista ja laajimmista kokonaisuuksista, mitä ollaan koskaan rakennettu. Kymmeniä liikkuvia osia, ei varaa virheisiin ja hädin tuskin aikaa sisällöntuotannolle ennen lanseerausta.

Silti saatiin homma toimimaan. Tai oikeestaan saatiin homma räjähtämään.

Cotò on todiste siitä, mitä syntyy kun yksityiskohtainen strategia, luovuus ja virheetön toteutus loksahtaa yhteen. Cotòn kohdalla ei vaan avattu uutta mestaa, vaan rakennettiin ilmiö, mistä koko Helsinki tiesi."
Tuomas Pöyhönen
CMO - Brändi Klinikka
Lesson of this case:
Tämän casen tärkein oppi: markkinoinnissa FOMO ei ole sivutuote, vaan tarkasti suunniteltu tavoite.

Keinoja sen luomiseen on monia. Tässä tapauksessa rakensimme FOMO:n näyttävällä materiaalilla ravintolan järjestämästä ennakkotapahtumasta. Julkaisimme visuaalisesti vahvaa, tarkkaan kuratoitua sisältöä heti saman illan aikana – ja materiaali levisi nopeasti ja laajasti.

Se nosti yhden illan fiiliksen koko kaupungin puheenaiheeksi ja loi ennennäkemättömän ennakkoodotuksen.

Avajaisten kynnyksellä tilanne oli täysin muuttunut: ketään ei tarvinnut enää houkutella paikalle – ihmiset pelkäsivät jäävänsä ulkopuolelle. Kun Cotò lopulta avasi ovensa, kysyntä oli jo selvästi suurempaa kuin tarjonta.
Tuomas Pöyhönen